아이아이컴바인드의 새로운 브랜드, 어티슈(ATiiSSU) 런칭 소식

국내외에서 감각적인 브랜드(젠틀몬스터, 탬버린즈, 누데이크 등) 아이덴티티로 주목받고 있는 아이아이컴바인드(IICombined).

‘젠틀몬스터(GENTLE MONSTER)’와 ‘탬버린즈(TAMBURINS)’ 등 독보적인 브랜드 세계관을 만들어낸 그들이, 이번엔 새로운 카테고리에 도전장을 내밀었다. 바로 헤드웨어 브랜드 ‘어티슈(ATiiSSU)’의 런칭 소식이다.

 

 

ATiiSSU는 어떤 브랜드일까?

ATiiSSU는 브랜드명부터 남다르다.
이름 속에는 두 가지 핵심 키워드, **‘timeless’와 ‘issue’**가 담겨 있다.

• timeless: 시간에 구애받지 않는 독창적인 디테일과 디자인을 추구
• issue: 패션의 경계를 허무는 실험적 시도, 새로운 이슈를 만들어내는 브랜드 철학

이 두 개념을 결합해, 단순히 모자를 넘어서 ‘헤드웨어’의 개념을 확장하고, 감각적인 오브제로 승화시키는 것이 어티슈의 방향성이다. 패션에서 소외되기 쉬웠던 ‘머리’라는 영역에 집중하여, 스타일의 중심으로 끌어올리려는 시도가 인상적이다.

 

 

 

첫 번째 제품 라인업: 독창적인 헤드웨어의 시작

런칭과 함께 공개된 어티슈의 첫 번째 제품군은 기존 모자 시장에서 보기 어려운 유니크한 디자인들이 눈에 띈다.

• 클래식한 실루엣에 현대적인 해석을 더한 캡(Cap)과 햇(Hat) 제품들
• 곡선을 강조하거나, 구조적인 패턴을 적용해 조형미를 극대화한 디자인
• 천 소재부터 레더, 메탈릭한 디테일까지 실험적인 소재 믹스

특히 제품 하나하나가 단순한 액세서리를 넘어, 마치 작은 아트 피스처럼 느껴지는 점이 인상 깊다.

착용하는 순간 개성과 태도를 보여주는 스타일링의 중심 아이템이 된다.

기존의 ‘모자’라는 기능적 용도를 넘어, 패션 아이덴티티를 표현하는 수단으로 자리 잡겠다는 의지가 느껴지는 구성이다.

 

 

도산 플래그십 스토어, 어티슈의 세계관을 오감으로 느낄 수 있는 공간

브랜드의 시작을 알리는 첫 번째 공간은 바로 서울 도산공원 인근에 오픈한 플래그십 스토어다. 젠틀몬스터의 도산점과 맞닿아 있는 위치에 자리해, 아이아이컴바인드의 브랜드 라인업이 이어지는 듯한 인상을 준다.

어티슈 도산 스토어는 단순한 매장을 넘어, 브랜드의 세계관을 직접 체험할 수 있는 공간으로 꾸며졌다.

• 미래적인 구조와 유려한 곡선이 인상적인 인테리어
• 디지털 아트와 설치미술 요소가 결합된 전시형 공간
• 착용과 체험이 가능한 헤드웨어 테스트 존

제품을 단순히 ‘보고 고르는’ 공간이 아니라, 몸으로 느끼고 감각적으로 체험하는 브랜드 무드 공간이라는 점에서 기존 플래그십 스토어의 개념을 확장시켰다.

특히 도산 매장에서는 향후 시즌별로 다양한 아트 협업, 이슈 기반 전시 등도 진행될 예정이라 기대감이 더욱 높아지고 있다.

 

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어티슈, 헤드웨어를 새롭게 정의하다

패션 브랜드가 새로운 카테고리에 진출하는 일은 이제 낯설지 않지만, 이렇게까지 세계관을 명확하게 구축하고 시작하는 브랜드는 흔치 않다. 어티슈는 모자 하나로 시작하지만, 단순히 헤드웨어를 파는 브랜드가 아니다. 머리라는 공간을 감각적으로 채우고, 일상 속 이슈로 확장해 나가려는 예술적 실험이자 패션적 도전이다.

젠틀몬스터가 안경을 넘어 ‘시선’을 다뤘고, 탬버린즈가 향을 넘어 ‘공간’을 이야기했듯, 어티슈는 머리를 넘어 ‘태도’와 ‘정체성’을 이야기하는 브랜드로 성장할 가능성이 충분하다. 앞으로 어떤 이슈를 만들어 나갈지, 어티슈의 다음 행보가 더욱 궁금해진다.

 

 

요약

• ATiiSSU는 ‘timeless’와 ‘issue’를 결합한 새로운 헤드웨어 브랜드
• 독창적인 디자인의 모자 제품군으로 시작, 예술적 감각이 돋보이는 구성
• 서울 도산 플래그십 스토어 오픈, 브랜드 무드를 오감으로 체험 가능한 공간
• 젠틀몬스터, 탬버린즈에 이은 아이아이컴바인드의 새로운 도전

 

*어티슈 홈페이지

https://www.atiissu.com/kr/ko

어티슈 공식 온라인 스토어

 

*어티슈 공식 인스타그램

https://www.instagram.com/atiissu/

 

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